Trong khi những người đàn ông có thể không muốn thừa nhận thói quen tẩn
mẩn sử dụng các loại mỹ phẩm như phái đẹp, song kết quả khảo sát mới đây
của công ty nghiên cứu thị trường Mintel cho thấy số lượng nam giới Mỹ sử dụng mỹ phẩm đang ngày càng tăng lên. Đây có thể là một tín
hiệu tốt cho phân khúc các sản phẩm chăm sóc da dành cho phái mạnh trong
tương lai.
Theo kết quả nghiên cứu của Mintel, khoảng 58% nam giới trong độ tuổi
18-24 và 63% nam giới ở độ tuổi 25-34 cho biết đang sử dụng các loại kem
dưỡng ẩm dành cho da mặt. Điều này hoàn toàn trái ngược với con số 32%
những người đàn ông trong độ tuổi 55-64 và 29% nam giới trên 65 tuổi
thừa nhận có sử dụng mỹ phẩm tương tự.
“Việc các chàng trai trẻ dành nhiều thời gian hơn cho việc chăm sóc da
mặt là một tín hiệu tốt cho sự phát triển của phân khúc mỹ phẩm “for
men” trong tương lai. Thực tế, doanh số bán hàng của các loại mỹ phẩm
dành cho nam giới như lăn khử mùi, kem cạo râu, sữa tắm… đã đạt được tốc
độ tăng trưởng ấn tượng trong thời gian gần đây”, Gabriela Elani -
chuyên gia phân tích về các sản phẩm chăm sóc cá nhân dành cho nam giới
của Mintel - nhận định.
Có thể bạn quan tâm: Làm đẹp cho cậu nhỏ theo cách an toàn
Mintel ước tính thị trường mỹ phẩm dành cho phái mạnh tại Mỹ - nắm giữ
thị phần lớn nhất vẫn là hai đại gia Unilever và P&G với 60% thị
phần - sẽ đạt 3,9 tỷ USD trong năm nay, tăng 15% so với năm 2008. Trong
đó, phân khúc sản phẩm lăn khử mùi sẽ tiếp tục duy trì tốc độ tăng
trưởng ấn tượng 13% và ước đạt 1,4 tỷ USD trong năm 2013 bởi đây vẫn
được đánh giá là sản phẩm không thể thiếu của nam giới với 95% người
thừa nhận có sử dụng các loại sản phẩm ngăn ngừa mùi mồ hôi khó chịu.
Ngoài loại mỹ phẩm quen thuộc này, các chàng trai trẻ cũng có xu hướng
tăng cường sử dụng các loại mỹ phẩm khác phục vụ cho nhu cầu chăm sóc cá
nhân hàng ngày.
Điều đáng nói là cánh mày râu lại khá trung thành đối với một loại
thương hiệu mỹ phẩm và thường ngại thử các loại sản phẩm mới. Cụ thể,
52% nam giới tham gia khảo sát của Mintel cho biết họ thường chọn mua
các sản phẩm chăm sóc da từ gel cạo râu, sữa tắm, dầu gội đến kem dưỡng
ẩm của cùng một thương hiệu. Ngoài ra, 20% nam giới khẳng định họ thích
mua những loại sản phẩm 2 trong 1 để tiết kiệm thời gian.
Đánh giá về thực trạng này, Gabriela Elani cho rằng: “Đây rõ ràng là
một thách thức lớn cho các hãng mỹ phẩm có thể mở rộng thị trường hiện
tại khi nam giới khá lười thử nghiệm những mỹ phẩm mới. Do đó, để thúc
đẩy tăng trưởng doanh số của từng loại mỹ phẩm, các công ty nên tập
trung vào việc cải thiện và nâng cấp chất lượng của những sản phẩm chăm
sóc cá nhân này như một chiến lược giữ chân khách hàng”.
Thực tế cho thấy không chỉ riêng ở Mỹ, xu hướng nam giới sử dụng mỹ phẩm cũng đang bùng nổ trong giới trẻ Việt Nam. Nhằm phục vụ cho nhu cầu
“đỏm dáng” của các đấng mày râu, các cửa hàng mỹ phẩm hay siêu thị vốn
trước đây được coi là điểm đến của các quý bà, quý cô thì nay cũng trưng
bày rất nhiều những sản phẩm “for men”. Đơn cử như tại hệ thống các
siêu thị của Saigon Co.op, Big C, Lotte... đều có những dãy hàng chuyên
cho nam với những loại mỹ phẩm được trưng bày khá phong phú, từ khử mùi
cơ thể, gel tạo nếp tóc, nước hoa, sữa tắm, dầu gội, sữa rửa mặt và cả
son dưỡng môi. Ngoại trừ các sản phẩm trang điểm như phấn, mắt, má hồng,
son hay masscara thì nữ giới có sản phẩm gì để dưỡng da, chống lão hoá,
thì hiện tại thị trường giờ cũng có đủ cho quý ông.
